2、網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)
（1）接觸率低。
由于世界各地的教育普及程度不同，因特網(wǎng)技術(shù)開發(fā)應(yīng)用的水平差距很大，因特網(wǎng)廣告還不能夠在特定的地理區(qū)域內(nèi)有很高的接觸率。目前因特網(wǎng)的用戶主要集中在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，第三世界的用戶寥寥無幾。如擁有近13億人的中國(guó)，因特網(wǎng)用戶僅為幾千萬。在這些地區(qū)，因特網(wǎng)廣告的接觸率很低。低接觸意味著因特網(wǎng)還不適合作為廣告的基本媒體。如果企業(yè)要面向大眾市場(chǎng)進(jìn)行宣傳，只用因特網(wǎng)這一種媒體是很不夠的。
（2）測(cè)量手段尚不可靠。
企劃如何在因特網(wǎng)上測(cè)量廣告的效果，是亟待解決的一個(gè)問題。目前，企業(yè)主要通過自己站點(diǎn)的計(jì)算機(jī)服務(wù)器測(cè)量站點(diǎn)被點(diǎn)擊的次數(shù)。但這只能相對(duì)測(cè)量網(wǎng)民接觸率，因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的任何一次請(qǐng)求(包括站點(diǎn)上的按鈕、圖畫被用戶點(diǎn)擊)，都在站點(diǎn)上被記錄為“擊中”。因此，擊中并不能反映訪客人數(shù)或網(wǎng)頁(yè)被看的真正次數(shù)。許多人擊中圖標(biāo)只是出于好奇，這并不表明他們真正看了企業(yè)的站點(diǎn)，他們可能只是匆匆而過，根本就不在站點(diǎn)花費(fèi)任何時(shí)間。
3、網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式
目前，因特網(wǎng)廣告的形式主要有三種：第一種形式是在因特網(wǎng)上建立介紹公司及產(chǎn)品的網(wǎng)站，由感興趣的用戶自己來調(diào)閱這些廣告，這種形式需要花費(fèi)大量投資；第二種形式是向因特網(wǎng)廣告服務(wù)商租用空間，自己進(jìn)行廣告運(yùn)作，廣告效果不明顯；第三種形式是在熱門站點(diǎn)上做旗幟廣告，這種形式投資最少，效果最佳，是因特網(wǎng)廣告運(yùn)用最多的一種形式。由于第一種和第二種形式都是建立網(wǎng)站，其基本規(guī)律相同，故兩種形式合而為一進(jìn)行論述。至于電子郵件廣告，因只是一種輔助廣告形式，在此不作專門論述。
(1)網(wǎng)站的推廣
在因特網(wǎng)上廣告?zhèn)鞑ナ且环N推拉交互式的傳播。推拉交互是在因特網(wǎng)這一特殊的媒體環(huán)境中，企業(yè)向用戶傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的信息和一種戰(zhàn)略。企業(yè)制作因特網(wǎng)廣告(推動(dòng))，用戶選擇(拉進(jìn))，若用戶有進(jìn)一步的興趣，他可以發(fā)電子郵件給企業(yè)(交互)，還可在網(wǎng)上訂貨。
因特網(wǎng)上的企業(yè)信息被放在企業(yè)的站點(diǎn)上，便于用戶隨時(shí)主動(dòng)選擇站點(diǎn)。因此，因特網(wǎng)廣告策略的關(guān)鍵是如何吸引網(wǎng)絡(luò)用戶訪問企業(yè)的站點(diǎn)。
企業(yè)在因特網(wǎng)上做廣告的目標(biāo)是促銷產(chǎn)品或服務(wù)，為達(dá)到這一目標(biāo)，企業(yè)必須同時(shí)考慮能為因特網(wǎng)用戶帶來哪些附加的利益。企業(yè)在做因特網(wǎng)廣告時(shí)，應(yīng)考慮到大多數(shù)用戶并不是僅僅為了看看廣告而訪問該網(wǎng)站。因此，設(shè)計(jì)因特網(wǎng)廣告的主要挑戰(zhàn)是確定如何吸引和長(zhǎng)期留住因特網(wǎng)用戶。
在使用因特網(wǎng)進(jìn)行促銷時(shí)，企業(yè)首先應(yīng)使用戶知道站點(diǎn)的存在，這樣才能吸引訪客。但是由于因特網(wǎng)站點(diǎn)眾多，信息雜亂無章，使得信息查詢有時(shí)變得困難而又混亂，因此必須采取必要的策略來吸引訪客。目前，企業(yè)站點(diǎn)吸引用戶訪問的策略主要有五種：標(biāo)題廣告、商業(yè)中心、搜索引擎、利用傳統(tǒng)媒體、口碑，它們既能單獨(dú)使用也能合用。
 (2)旗幟廣告
消費(fèi)者對(duì)旗幟廣告的認(rèn)識(shí)離不開注意。旗幟廣告能不能吸引訪問者的注意，這是旗幟廣告的第一步，也是旗幟廣告設(shè)計(jì)的基本要求。因?yàn)橛辛俗⒁猓�人的意向才能夠離開周圍現(xiàn)實(shí)中的其他事物而集中于虛擬空間的旗幟廣告上來。人在同一時(shí)間內(nèi)不可能感知周圍的一切印象，而只能感知其中的少數(shù)對(duì)象。因此，要使某一旗幟廣告成為訪問者注意的中心，使其他旗幟廣告處于注意的范圍之外，就必須采取措施增強(qiáng)人們對(duì)旗幟廣告的注意程度。
注意程序的大小與刺激的強(qiáng)弱成正比。突出的目標(biāo)、移動(dòng)的畫面、鮮艷的色彩都會(huì)引起人們不同程度的注意。正確地使用各種先進(jìn)的設(shè)計(jì)手段，才能夠使旗幟廣告收到較好的效果。
顧客最終掏出錢來購(gòu)買商品要經(jīng)過貨類和貨主兩個(gè)選擇。前者是選擇究竟購(gòu)買什么樣的商品，后者選擇購(gòu)買誰的商品。企業(yè)在掌握了需求信息和消費(fèi)信息的基礎(chǔ)上開發(fā)一種產(chǎn)品，還只是滿足了第一種選擇。要滿足第二種選擇，就必須使顧客了解企業(yè)的產(chǎn)品，這就需要進(jìn)行廣告宣傳。如果開發(fā)此種產(chǎn)品的廠家不止一家，廣告宣傳的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)十分激烈。許多廠家都希望自己的產(chǎn)品不但為顧客所知，而且希望在顧客頭腦中留下深刻的印象。根據(jù)心理學(xué)原理，只有獨(dú)到的新穎的刺激才容易留下深刻的記憶痕跡。所以，旗幟廣告的創(chuàng)意要求別具一格，要求具有思維的新穎性品質(zhì)。
二、其他各類廣告媒體的特點(diǎn)
（一）戶外廣告
戶外廣告是路牌、霓虹燈廣告、氣球廣告等設(shè)置在露天里的各類廣告的統(tǒng)稱，但主要是指路牌廣告和霓虹燈廣告。
1、戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
（1）都市的門面。
一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與否，最初也是最外在最直接的特征之一，就是戶外廣告的繁盛與否。各廣告主都想在其中立一席之地。都市夜與晝的交替，也是霓虹燈與路牌的交替。
（2）位置優(yōu)越，巨大醒目。
戶外廣告面對(duì)城市的繁華鬧市，日夜不停地向行人傳播廣告信息，均以鮮明強(qiáng)烈的色彩和獨(dú)特的形式給人以刺激。戶外廣告集中于商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的特點(diǎn)，使其宣傳易與購(gòu)買行為結(jié)合。
（3）保存時(shí)間久，效率長(zhǎng)。
盡管戶外廣告每天的觀者遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如報(bào)紙，但因其存留時(shí)間長(zhǎng)久，所以按戶外廣告前每天人流量1000人計(jì)算，半年內(nèi)則有18萬人次，因而在某些地方其效率又超過報(bào)紙。
戶外廣告的特點(diǎn)，決定了它在樹立企業(yè)形象方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。
2、戶外廣告的劣勢(shì)
戶外廣告所處的特殊的環(huán)境和自身的條件限制使它們不易為觀者提供仔細(xì)瀏覽的機(jī)會(huì)，因此戶外廣告盡管巨大醒目，但都是力求簡(jiǎn)單，有時(shí)甚至是僅有品牌名稱或商標(biāo)符號(hào)。如果沒有其他廣告媒體在另種時(shí)間另種場(chǎng)合補(bǔ)充其內(nèi)容，其效率便會(huì)因此大打折扣。
3、戶外廣告的類型
廣東康賽市場(chǎng)服務(wù)有限公司根據(jù)戶外廣告牌的面積大小，把戶外廣告分為三種類型：“S”型牌——廣告牌面積超過250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌；“B”型牌——廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌；“P”型牌——廣告牌面積在1平方米至20平方米之間，如人行道燈箱、燈柱燈箱、電話亭、車亭等小型廣告牌。
（二）DM——直接郵寄廣告
1、DM廣告
DM是英文DirectMail的縮寫，是直接郵寄的意思。
    在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，各階層的居民總是不時(shí)地收到從郵局送來的印刷精美的折頁(yè)、樣本、賀卡、購(gòu)物優(yōu)惠卡等，大都是關(guān)于旅游、餐館、飯店、航空、超級(jí)市場(chǎng)等方面的廣告品，這就是DM——直接郵寄廣告。
    在我國(guó)，郵寄廣告的發(fā)展較為迅速，已不局限于征訂單之類的初級(jí)郵寄函件了。
    郵寄廣告分為一次性郵寄和數(shù)次性郵寄兩類，主要是根據(jù)郵寄的目的和產(chǎn)品品(或服務(wù))的性質(zhì)而定。
 2．DM廣告的特殊功能
 郵寄廣告在各類媒體中有與眾不同的功能：
(1)針對(duì)性最強(qiáng)，且可根據(jù)預(yù)算選擇訴求對(duì)象。
(2)收件人有種被人尊重的優(yōu)越感，具有“私交”的性質(zhì)，又可產(chǎn)生親切感。
(3)反饋信息快而準(zhǔn)確，極易掌握成交情況，有利于產(chǎn)品廣告策略的制定和修改。
(4)在同類商品的競(jìng)爭(zhēng)中，不易被對(duì)手察覺。
(5)形式靈活，不受篇幅限制，內(nèi)容可自由掌握。
3．DM廣告郵寄注意事項(xiàng)
郵寄廣告需注意的事項(xiàng)：    •
(1)由于針對(duì)性強(qiáng)，因而推銷產(chǎn)品的功利性就特別明顯，往往使有些接收者產(chǎn)生一種戒備心理，所以郵寄廣告的正文一定要寫得誠(chéng)懇、親切，講究文稿
(2)先不要貿(mào)然大規(guī)模寄送，應(yīng)根據(jù)最初的信息反饋，然后再做決定。
（三）交通廣告
    交通廣告就是利用火車、地鐵、公共汽車、出租車、電車、客輪和客機(jī)等交通工具和車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)等的建筑物，以及交通主要道口、設(shè)施等設(shè)置或張貼的廣告。
    交通廣告可分為車身廣告和驛站廣告。我們這里主要介紹車身廣告。
    車身廣告又可分為車內(nèi)廣告和車外廣告。車內(nèi)廣告(含飛機(jī)內(nèi)、火車內(nèi)、輪船內(nèi))費(fèi)用比較低廉，但閱讀時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，適合做旅游和購(gòu)物指南類廣告，車外廣告大都做在汽車和出租轎車上。公共汽車廣告分車身兩側(cè)廣告和車后廣告，車后廣告雖然面積較小，但從路人的視覺習(xí)慣上來說，比兩側(cè)廣告的視覺停留時(shí)間要長(zhǎng)些。出租車廣告大都做在轎車頂蓋上，且在夜晚時(shí)，燈箱式照明面積不大，卻頗為醒目。
    交通廣告流動(dòng)性大，接觸的人多，廣告對(duì)象階層分布廣泛，閱讀時(shí)間長(zhǎng)，費(fèi)用低廉，適合中小型企業(yè)的廣告宣傳。
（四）包裝廣告
    可以說包裝廣告是與產(chǎn)品貼得最近的廣告宣傳。包裝有小包裝、中包裝、大包裝、內(nèi)包裝、外包裝、軟包裝、硬包裝。大包裝、外包裝、硬包裝又稱為運(yùn)輸包裝，而小包裝、內(nèi)包裝、軟包裝則都附帶產(chǎn)品說明的性質(zhì)，產(chǎn)品的詳盡信息或企業(yè)觀念的宣傳大都體現(xiàn)在上面。
    隨著超級(jí)市場(chǎng)——無人銷售商店及開放型百貨陳列的普及，包裝廣告(特別是日用消費(fèi)品的包裝廣告)越來越被人重視。
包裝廣告的特性在于：
(1)同商品一體，廣告宣傳的驗(yàn)證性強(qiáng)。特別是優(yōu)質(zhì)廣告與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的雙重印證，勢(shì)必產(chǎn)生良性的連環(huán)效應(yīng)。
(2)在購(gòu)物場(chǎng)所陳放的包裝廣告，其觀者即為欲購(gòu)物者，對(duì)包裝廣告具有非常的專注性，因而最易使顧客下最后的決心，尤其是在包裝亦十分精美的情況下。
(3)包裝廣告更具有“無聲推銷”的屬性，往往較其他媒體廣告更令人放心，且離產(chǎn)品最親近，廣告宣傳理所當(dāng)然、理直氣壯，因而極少給人“廣告味道”。另外，“無聲推銷”的屬性還使某些特殊的商品如治療“難言之隱”的藥物、男士化妝品等商品的推銷變得簡(jiǎn)單迅速。
(4)有些商品的包裝具有重復(fù)使用的價(jià)值，特別是目前在我國(guó)，精美而結(jié)實(shí)的包裝紙和購(gòu)物袋很少被人丟棄，大都被挪做他用，因而其廣告便會(huì)以更高的頻度和更長(zhǎng)的時(shí)間影響人們，而其影響便也不只擴(kuò)展到熟悉的家人、單位的同事，而且還擴(kuò)展到了更多的陌生的路人。

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