展示卡可根據(jù)一定的目的和要求安排廣告內(nèi)容：
 以形象品牌為主的廣告內(nèi)容
 以象征圖形和插畫為主的廣告內(nèi)容
 以商品介紹和性能介紹為主的廣告內(nèi)容
 以商品展示為主并與形象廣告內(nèi)容相配合
展示卡適應(yīng)于各種材料和工藝制作，造型形態(tài)富有變化。
二、臺式POP廣告
臺式POP是一種小型化的可以展示商品和陳列商品為主要目的的廣告形式,一般放置于柜臺上或配合展會使用,為消費者提供近距離接觸商品和試用商品的機會。
臺式POP一般以陳列商品為主，配合形象品牌和象征圖形等內(nèi)容。
臺式POP較多采用透空式形態(tài)和開放式形態(tài)，有利于充分的展示商品,在各種材料和制作工藝中，根據(jù)實際需要適當選擇。
三、懸掛POP廣告
懸掛POP是一種懸掛于空中的以展示形象、品牌為主的一種廣告形式,一般放置于企業(yè)商品專賣區(qū)的上方，或節(jié)日慶典活動使用,對于消費者具有引導(dǎo)和提示的作用。
懸掛POP內(nèi)容一般是強調(diào)企業(yè)形象、商品品牌和廣告語的明朗化，或配合象征圖形和插畫一起使用。
懸掛POP一般采用兩個面以上的造型形態(tài)，有利于多方位的展示廣告視覺內(nèi)容和信息傳播。
四、落地POP廣告
落地POP是一種大型的放置于地面上的促銷形式,一般應(yīng)用于商品的直接促銷活動，在大型商場中一般應(yīng)用于企業(yè)商品專賣、廣告宣傳和商品陳列，或應(yīng)用于企業(yè)展示會和各種促銷活動。
落地POP的展示內(nèi)容主要分為四個方面:
（一）、以陳列銷售商品為主配合形象品牌廣告
（二）、以陳列銷售商品為輔廣告內(nèi)容為主
（三）、主要以展示商品為目的
（四）、主要以形象廣告為目的
落地POP廣告一般常用于豎向的兩個展示面以上的造型形態(tài)。并根據(jù)展示商品數(shù)量和廣告內(nèi)容具體進行合理的安排，根據(jù)放置位置確定造型形態(tài)的方向感，及展示面方向，各級特殊需要也運用組合形態(tài)。
落地POP廣告一般將豎向形態(tài)上下分為三個階段,既底座、中間商品展示區(qū)域和頂端的廣告區(qū)域，并根據(jù)產(chǎn)品的特點、陳列數(shù)量和形象化的要求合理的選擇使用材料和工藝。
五、包裝POP廣告
包裝POP是將包裝功能與廣告宣傳結(jié)合在一起構(gòu)成的一種特殊廣告形式,將完整的包裝打開,通過預(yù)先設(shè)置的結(jié)構(gòu)形式展示廣告內(nèi)容和商品,一般將其放置于柜臺上代替臺式POP廣告的促銷形式使用。
包裝POP在應(yīng)用形態(tài)方面包括多中具體形式，如頂面展示、側(cè)面展示和兩面展示等，或根據(jù)展示方式選擇不同的基本形態(tài)和造型形式。
包裝POP必須兼?zhèn)浒�裝和展示兩方面的功能，一般使用比較堅固的制版材料，以良好的合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計使其兼顧商品的功能。

第四節(jié) POP廣告設(shè)計原則
一、從促銷方式的角度
根據(jù)商品促銷的具體要求設(shè)計POP廣告的形態(tài)、設(shè)定廣告內(nèi)容、設(shè)定商品展示位置和各個方面的比例關(guān)系等。
二、從綜合內(nèi)容的角度
立體POP是一種綜合性非常強的廣告形式,形態(tài)造型包括材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、制作工藝、連接件和連接方式等，以及商品的形態(tài)、放置商品的數(shù)量和方式。平面設(shè)計包括圖形、字體和廣告畫等。綜合設(shè)計是指按照確定的主題，將各種元素進一步構(gòu)成一個和諧的整體。
三、從視覺形象的角度
根據(jù)VI識別系統(tǒng)設(shè)計POP廣告：將POP廣告視為VI識別系統(tǒng)設(shè)計的重要組成部分,從商品促銷的角度延續(xù)和推廣企業(yè)和商品的整體形象。

第四章 廣告的編排設(shè)計
  
有位著名的設(shè)計家曾說過：等待設(shè)計師進行創(chuàng)作的一個平面——一張招貼廣告、一個包裝的立面或樣本廣告的封面，都是有生命的，會呼吸的。
事實也是如此，當設(shè)計師面對他的設(shè)計對象；一張白紙時，他會調(diào)動自己所擁有的全部智慧、感情與想像力，將各種文字圖形賦予它，使它們按照視覺美感和內(nèi)容上的邏輯統(tǒng)一起來，形成一個具有視覺魅力和組織嚴密的載體。這個過程就是給與平面特定的生命的過程，它使原來物質(zhì)的東西變成了具有精神力量的東西。這個被“設(shè)計”過的平面會吶喊、會喧囂、會抓住人的視線、會打動人的情感，會將特定的信息“清晰、迅捷、有力”地灌輸給每一個用眼睛接觸過它的人。在這個過程中，編排起著非常重要的作用。銷售廣告作為視覺傳達設(shè)計的一種，在具有平面設(shè)計編排共性的同時，也有一些自己的特點。

第一節(jié) 編排設(shè)計的基本概念
 編排在平面設(shè)計中就像戲劇中場面調(diào)度，使各種承擔信息傳達任務(wù)的文字圖形藝術(shù)地組合起來，使畫面變成一個有張有弛、且剛且柔、充滿戲劇的舞臺。編排設(shè)計也像創(chuàng)作音樂的作曲家，將各種不同色調(diào)、肌理與形態(tài)的視覺要素組織成為變化豐富同時又高度統(tǒng)一的樂曲“織體”。一張編排得當、設(shè)計完美的作品可以給人美的享受，可以使設(shè)計在效果與功能上“事半功倍”。一張充滿節(jié)奏感，形態(tài)張揚的編排畫面和一張嚴謹、清晰的編排畫面可以給人完全不同的心理感受，而一張設(shè)計富有特色、編排形象典雅的作品會長久地記存在人們的腦海中。
編排設(shè)計是按照一定的視覺表達內(nèi)容的需要和審美的規(guī)律，結(jié)合各種平面設(shè)計的具體特點，運用各種視覺要素和構(gòu)成要素，將各種文字圖形及其他視覺形象加以組合編排、進行表現(xiàn)的一種視覺傳達設(shè)計方法。
    編排設(shè)計是對形態(tài)、色彩、肌理、空間、動勢等設(shè)計要素和構(gòu)成要素認知及研究的基礎(chǔ)上，對這些要素的組合規(guī)律、對它們的表現(xiàn)可能性及其與表現(xiàn)內(nèi)容的關(guān)系進行全面的學習研究，并為以后的專業(yè)設(shè)計打下基礎(chǔ)。

第二節(jié) 廣告編排設(shè)計的基本原理及規(guī)律
在編排設(shè)計中，如何分析畫面是進行設(shè)計及思考的一個基本前提。對于廣告的編排設(shè)計而言，畫面的分析主要遵循以下幾個原則：
一、 思想性與單一性
廣告編排中的版面要充分體現(xiàn)內(nèi)容的主體思想，用以增強讀者的注目力和理解力。表現(xiàn)的主題鮮明突出，是設(shè)計思想的最佳表現(xiàn)。
版面的表現(xiàn)要單純、簡潔。對于一個廣告來說，它的主要職責是讓消費者能夠在最短的時間內(nèi)領(lǐng)會商家所傳達的信息，因此在廣告編排時要做到訴求內(nèi)容精煉表達，信息要濃縮處理。
二、畫面要具有藝術(shù)視覺效果
編排設(shè)計的藝術(shù)視覺效果，無疑受著設(shè)計內(nèi)容的制約。但必須強調(diào)的是，經(jīng)過設(shè)計師的編排處理，任何平面設(shè)計，廣告、包裝或樣本，都是一件具有獨立審美價值、獨立視覺審美規(guī)律的藝術(shù)品。平面編排設(shè)計所具有的特定的審美要素及其構(gòu)成規(guī)律，更多是抽象的。從設(shè)計的藝術(shù)角度上分析一幅作品，我們要研究的既不是文字的意義，也不是圖片、圖像的具象性，相反，我們要更多地分析畫面上文字圖形的色調(diào)、形態(tài)，它們之間的相互關(guān)系，如主次強弱、動勢趨向、肌理效果等等；它們整體形成的視覺上的感染力與沖擊力、次序感與節(jié)奏感等等。在編排設(shè)計過程中，設(shè)計者必須將自己的視覺觀察力提高到一個新的層面——必須運用自身所具有的全部審美修養(yǎng)和判斷力，將要表現(xiàn)的文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成，采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，像創(chuàng)作一幅純藝術(shù)的繪畫作品那樣，調(diào)整、處理好畫面上的各種關(guān)系。
三、趣味性與獨創(chuàng)性
趣味性指形式美的情趣，是一種活潑的版面視覺語言。在廣告設(shè)計中，可以采用寓意、幽默和抒情的表現(xiàn)手法來獲得。這種手法的廣告在使人莞爾一笑的同時，更易被接受。
獨創(chuàng)性即要突出個性。現(xiàn)在是一個信息爆炸的時代，要想在眾多的廣告中吸引消費者的目光，編排手法的與眾不同往往會收到事半功倍的效果。
四、整體性與條理性
廣告內(nèi)容的傳達與編排設(shè)計現(xiàn)象上的視覺效果，兩者有內(nèi)在聯(lián)系，是不可分割的。這就是所謂的“形式與內(nèi)容的一致性”。在現(xiàn)實的設(shè)計實踐中，許多設(shè)計者就像沒有經(jīng)過專業(yè)訓練的業(yè)余設(shè)計者一樣，將注意力主要放在如何將內(nèi)容的邏輯關(guān)系理順，常常將版面分解為大小標題、圖片與文字，孤立地加以處理，從而使畫面支離破碎，失去了一幅平面設(shè)計應(yīng)具有的美感。這是一個目前普遍存在的問題。
    作為視覺傳達設(shè)計，廣告的編排設(shè)計必須做到作品所要傳達的信息在邏輯上的一致性、條理性。任何信息，如果它們是以群組的方式呈現(xiàn)，其內(nèi)部總是有主次等內(nèi)在關(guān)系的，并且這種關(guān)系常常在邏輯結(jié)構(gòu)上千變?nèi)f化。設(shè)計者必須搞清楚設(shè)計對象在內(nèi)容上的主次、輕重關(guān)系，在視覺形象的運用、組合上必須和設(shè)計內(nèi)容保持一致，表現(xiàn)出邏輯上的一致性和條理性，同時還要強化版面中各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性，使版面具有秩序美、條理美。   

第三節(jié) 廣告編排設(shè)計的視覺要素
對視覺要素和構(gòu)成要素的研究和認識是一切視覺藝術(shù)包括廣告編排設(shè)計的基礎(chǔ)。它們在設(shè)計中的作用和地位就象人類語言中詞匯和語法一樣。
一、形
    畫面的編排構(gòu)成要素首先是形。這里說的形，就是在畫面上有大小、色彩、肌理和外形等的變化，可以在視覺上辯識的形態(tài)。形是一切視覺要素的基礎(chǔ)，不能想象有脫離色彩和肌理而存在的形。
從編排設(shè)計的角度而言，形的概念內(nèi)涵豐富，除了色彩肌理等變化外，形還可以分為抽象的和具象的形，單一的和組合的形，有機的和無機的形等等。如果我們運用辨證的方法去觀察形的各種變化，可以發(fā)現(xiàn)它們之間有著內(nèi)在的聯(lián)系，各種各樣的形可以在一定條件下互相轉(zhuǎn)化——點可以變?yōu)榫�，線也可以成為面，具象的形包含著抽象的要素，抽象的形可以成為具象形的一部分。這對于我們在編排創(chuàng)作設(shè)計實踐中正確而靈活地認識和運用形，是非常重要的。
形的分類可以從不同角度進行。我們將把形分為基本形和形的變化兩個方面來進行討論。
（一）、基本形
1．點
    點是最基本的形。在有的設(shè)計基礎(chǔ)課程或平面構(gòu)成課程教材中，點的概念指的是一條線的起點。在編排設(shè)計意義上的點，必須是可視的。點可以是一個字，也可以是一塊色彩，一張小小的照片或圖像，點可以任何一種形態(tài)呈示。

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