廣告口號與標題

        廣告文案一般由四部分組成：標題、正文、廣告口號、隨文。在實際中，人們常常將廣告標題和廣告口號混淆。這里我們談?wù)勊鼈兊膮^(qū)別。
        廣告標題是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，引起人們對廣告的興趣。廣告口號又稱廣告語。它是廣告主從長遠利益出發(fā)，在一定時期內(nèi)反復使用的特定的宣傳詞句。
       廣告口號與標題：1、二者的功能不同。標題的作用在于吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾對廣告的興趣。而廣告口號的意義在于加強企業(yè)和商品服務(wù)之間的一貫性，加強受眾對商品、企業(yè)的印象，使消費者記住一定的商品信息。2、二者的期限不同。標題一般可隨廣告主題、形式、系列的不同而變化，廣告口號是在特定時期內(nèi)反復長期使用的，一般不做改變。3、表現(xiàn)風格不同。廣告口號因為著力于對受眾的傳播和波及效應的形成，在表現(xiàn)風格上立足于口頭傳播的特征，其語言表達風格就要體現(xiàn)口語化特征，自然、生動、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。在語言的構(gòu)造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號召力的遣詞造句特點。而廣告標題比較起廣告口號，它的表現(xiàn)功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，可以是生動流暢的口頭語風格，但因為它在廣告中的提綱挈領(lǐng)的作用、平面廣告中的份量，它更傾向于書面語言風格的運用。4、負載信息不同。 廣告口號所負載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn)，而廣告標題不一定是負載這些信息的，它為了吸引消費者的注意，可以用廣告口號中的同樣的信息負載，也可以負載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容，在信息的負載面上，廣告標題與廣告口號各顯特色。

    廣告口號，也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標語等。它是企業(yè)和團體為了加強受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長期反復使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。它是基于企業(yè)長遠的銷售利益，向消費者傳達長期不變的觀念的重要渠道。作用：廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認知橋梁。廣告口號以表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為自己的內(nèi)容，經(jīng)過長期流傳，這些句子就成了企業(yè)、商品、服務(wù)和受眾之間的認知橋梁。