品牌形象設(shè)計(jì)幾個(gè)值得關(guān)注的要點(diǎn)
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的提高,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入文化領(lǐng)域,各種商品的文化含量以及由此帶來(lái)的文化附加值越來(lái)越成為經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力;在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的企業(yè),都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段,從報(bào)紙到雜志,從電視到網(wǎng)絡(luò),從品牌到包裝,從廣告到形象設(shè)計(jì),平面設(shè)計(jì)的功能和作用不斷放大,其影響力涉及到社會(huì)生活的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè).但是,長(zhǎng)期以來(lái),從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域,處在被邊緣化的境地,沒(méi)有明確的定位,對(duì)設(shè)計(jì)沒(méi)有一個(gè)清晰的思路.面對(duì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和平面設(shè)計(jì)相對(duì)混亂無(wú)序的局面,就品牌形象設(shè)計(jì)方面提出幾點(diǎn),以作探討.
一,品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)美感
日前看到某企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)請(qǐng)了所謂的"專業(yè)人士"進(jìn)行設(shè)計(jì),其畫面盡是一些圖文的堆砌,毫無(wú)美感可言,且不說(shuō)企業(yè)主的審美情趣,就設(shè)計(jì)師而言就應(yīng)站在市場(chǎng)的高度,提升自我的美感修養(yǎng),才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品.
所謂美感,其一,應(yīng)從形式上體現(xiàn),畫面的構(gòu)圖是否具有美感 比如設(shè)計(jì)元素在畫面中所占的構(gòu)圖位置,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該不斷進(jìn)行調(diào)整比較,并考慮點(diǎn)線面的設(shè)計(jì)構(gòu)成應(yīng)用,合理搭配.其二,圖形創(chuàng)意是否體現(xiàn)美感,設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用;設(shè)計(jì)元素本身是否具有美感,如果美感不足應(yīng)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整,或者選擇符合畫面的圖形素材進(jìn)行設(shè)計(jì).其三,色彩搭配,是否協(xié)調(diào),色彩的搭配在設(shè)計(jì)時(shí)點(diǎn)很重要的比重,色彩的運(yùn)用會(huì)給受眾帶到很多心理上的變化,進(jìn)而豐富畫面美感,比如:紅色給人以熱情,奔放,溫暖等感受,綠色給人以清新,活力,環(huán)保等感覺(jué),藍(lán)色,給人以寧?kù)o,高遠(yuǎn),科技,冷靜等感覺(jué).色彩表現(xiàn)不足,會(huì)極大的影響畫面的表現(xiàn)程度,所以合理的色彩搭配會(huì)給人以意想不到的效果.
二,品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)重視設(shè)計(jì)的方向性
對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì),應(yīng)明確視覺(jué)設(shè)計(jì)的方向性,為哪個(gè)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì),該品牌的定位是什么,對(duì)進(jìn)行的設(shè)計(jì)是否符合品牌的定位.在進(jìn)行設(shè)計(jì)前,首先應(yīng)該明確品牌的定位,并確定設(shè)計(jì)的方向性,這樣才能有的放矢,如果這些方向都不明確,設(shè)計(jì)出來(lái)的作品很容易會(huì)產(chǎn)生偏離,方向不對(duì),努力白費(fèi),設(shè)計(jì)出來(lái)的作品,即使有一定的美感,卻也不一定符合產(chǎn)品定位.另外,進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)該著重考慮消費(fèi)者的審美喜好,雖然我們是為企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象,但產(chǎn)品最終還是到消費(fèi)者手中,而評(píng)判設(shè)計(jì)的好壞最終還是由消費(fèi)者說(shuō)了算,市場(chǎng)接受了,消費(fèi)者認(rèn)可了,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)這才是第一位,當(dāng)然設(shè)計(jì)師的審美感應(yīng)當(dāng)高于消費(fèi)者,但同時(shí)也應(yīng)考慮消費(fèi)者的接受程度.
三,品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)表現(xiàn)時(shí)代性,(視覺(jué)"時(shí)尚化")
設(shè)計(jì)的觀念是隨著人們生活的變化而變化的,商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,必然會(huì)沖擊人的設(shè)計(jì)觀念,反之,設(shè)計(jì)的超前也會(huì)引領(lǐng)商品經(jīng)濟(jì)繁榮,如服裝設(shè)計(jì),汽車造型設(shè)計(jì)甚至建筑設(shè)計(jì)等,都對(duì)社會(huì)的發(fā)展起著積極的作用.這就要求設(shè)計(jì)師緊緊把握時(shí)代的脈搏,深入到生活中去發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)靈感,確立設(shè)計(jì)思路,憧憬設(shè)計(jì)理想,而不是閉門造車,在斗室中苦思冥想.各種時(shí)尚的流行的設(shè)計(jì)元素都會(huì)從日常生活中反映出來(lái),并表現(xiàn)在藝術(shù)形式上.而設(shè)計(jì)的風(fēng)格也每年都在更新,所以我們的設(shè)計(jì)作品應(yīng)當(dāng)符合潮流趨勢(shì).時(shí)代在進(jìn)步,社會(huì)在發(fā)展.這種時(shí)代的責(zé)任感與緊迫感迫使我們每一位設(shè)計(jì)師不得不思考面對(duì)傳統(tǒng)的傳承和外來(lái)文化的借鑒以及面對(duì)廣闊空間的創(chuàng)新.
四,品牌形象設(shè)計(jì)體現(xiàn)行業(yè)特征
每個(gè)行業(yè)特征不同,品牌形象設(shè)計(jì)也應(yīng)有差異,設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)應(yīng)體現(xiàn)出行業(yè)特征,表述產(chǎn)品的特征,讓消費(fèi)者一看到設(shè)計(jì)畫面就明白設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的是什么,是屬于哪一類產(chǎn)品.比如電子類產(chǎn)品,我們一看就要有電子類產(chǎn)品的特點(diǎn),日化用品就要有日化用品的特色,五金類產(chǎn)品就要表現(xiàn)機(jī)械工業(yè)的感覺(jué).
還有一點(diǎn),設(shè)計(jì)要體現(xiàn)品牌感.設(shè)計(jì)時(shí),我們要了解其品牌文化,體現(xiàn)品牌的感覺(jué),比如我們?cè)O(shè)計(jì)某服裝品牌,其文化定位是江南杭派女裝,那我們就要體現(xiàn)江南杭派女裝的風(fēng)味,表現(xiàn)其優(yōu)雅的江南水鄉(xiāng)的風(fēng)情;又如我們?cè)O(shè)計(jì)某歐洲男裝品牌,那我們就要體現(xiàn)其歐洲品牌之感覺(jué),進(jìn)而將其品牌文化通過(guò)藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來(lái).
五,品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)突出亮點(diǎn),吸引眼球
進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)明確品牌所要表現(xiàn)的主題,并將其表現(xiàn)好,讓消費(fèi)者很快的就得到對(duì)產(chǎn)品的信息,加深對(duì)品牌的了解.面設(shè)計(jì)具有美感,并有較好的表現(xiàn),同時(shí)更要突出一個(gè)亮點(diǎn),來(lái)吸引消費(fèi)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,吸引受眾的眼球.產(chǎn)品形象給消費(fèi)者的第一印象相當(dāng)重要,很多顧客在購(gòu)買商品時(shí),往往沒(méi)有太多的時(shí)候來(lái)進(jìn)行選擇,并且他們對(duì)產(chǎn)品的功效性一無(wú)所知,同時(shí)在他面前所呈現(xiàn)的品牌肯定不止一個(gè),顧客往往會(huì)選擇第一印象較好的品牌.好的設(shè)計(jì)表現(xiàn),能夠通過(guò)藝術(shù)的手段對(duì)品牌進(jìn)行美化,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜好,設(shè)計(jì)表現(xiàn)具有一定的特色和表現(xiàn)力,都能影響消費(fèi)者對(duì)品牌的購(gòu)買欲望.
六,品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)文化內(nèi)涵及地域性
廣告形象的設(shè)計(jì)要充分考慮到不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好,各區(qū)域之間,南北之間都有差異, 大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣告的定位也應(yīng)有所不同,甚至城市與相鄰城市之間都有所不同,在廣告發(fā)布位置的選擇上,應(yīng)選擇視覺(jué)干擾因素較少,能準(zhǔn)確,明晰地傳遞廣告信息的位置,周圍環(huán)境的燈光在夜間也會(huì)干擾廣告內(nèi)容的準(zhǔn)確傳遞.在廣告發(fā)布時(shí),對(duì)廣告設(shè)計(jì)的社會(huì)環(huán)境因素也不能忽視,以廣告設(shè)計(jì)對(duì)象為出發(fā)點(diǎn);例如:在電子產(chǎn)品集中的商業(yè)地與食品銷售點(diǎn)的內(nèi)容與形式完全不同,食品類廣告設(shè)計(jì),在內(nèi)容上,可以從文化民俗內(nèi)涵里挖掘,而電子產(chǎn)品以體現(xiàn)科技和知識(shí)的作用,要有一定的文化品位,因?yàn)檫@一消費(fèi)群體在目前是中國(guó)受過(guò)高等教育相對(duì)集中的群體.只有深入調(diào)研分析,了解他們的審美喜好,有的放矢,制定準(zhǔn)確的有針對(duì)性的廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷手段,才能獲得預(yù)期的效果.以北京和廣州為例,廣州的戶外廣告設(shè)計(jì)喜歡開門見山,一語(yǔ)道破,這與廣州人的快節(jié)奏的生活習(xí)慣和喜好有關(guān),而北京的戶外廣告設(shè)計(jì)則追求一種品位和情調(diào),只有科學(xué),嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩ㄎ?才會(huì)收到好的效果,那種"一紙文案行天下"的策略是行不通的.
以上幾點(diǎn)是本人對(duì)這幾年從事設(shè)計(jì)工作的心得體會(huì),其中某些地方敘述也有失偏頗,在此也希望有識(shí)之士能一同參與探討,共同進(jìn)步.還有一點(diǎn)值得一提的是,品牌設(shè)計(jì)也需要一個(gè)好的營(yíng)銷推廣,如果沒(méi)有好的推廣,再好的設(shè)計(jì)也只能埋在酒巷子里.同時(shí)更希望各企業(yè)能不斷的提高自身的品牌形象,以期在品牌競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮強(qiáng)勁的威力!