沈陽體育學院視覺形象標志設計說明
大學形象塑造是現代學校管理文化重要組成部分,其中形象識別是形象塑造的內容之一,它包括理念識別,行為識別和視覺識別等諸要素.其中視覺識別作為形象塑造的符號形式,是以獨特的,標準化的方式,將學校的辦學理念,辦學傳統和校園文化等豐富的內涵轉化為具體的視覺形象,具有管理,識別,認同,凝聚,協調,教育,展示和傳播等功能,構成學校無形的精神財富.在建立現代大學制度的過程中,我國高校日益重視視覺識別形象標志的管理,許多院校通過設計新標志或對原有形象標志的修訂,擴充和完善,統一和規范了學校的形象標志,對凝聚人心,增強師生員工對學校的認同感起到了積極作用,同時也對學校樹立良好的社會形象,獲得公眾認同,更好地開展公關工作發揮了促進作用.
我院在50年辦學過程中曾經在不同時期使用過各種不同的形象標志.但存在著使用范圍小,視覺表達不鮮明,校內外認同效果差,形象符號混亂等問題,同時也缺乏對形象標志有效的管理機制.針對上述問題,學院黨委宣傳部組織了視覺形象標志設計課題組,在對各高校視覺形象標志進行調研的基礎上,認真研究我院各時期的形象標志,提出我院視覺形象標志方案,在征求校內外專家意見后,進行了試用(通過網站,校報,校門和有關宣傳品),收到滿意的效果.現作如下介紹:
一,校名用字
采用"毛體".
(一)原因:
1,我院70年代便輯"毛體"做校名用字,但限于當時條件,個別用字不規范,風格不統一;1986年雖重新做了編輯,仍不夠理想.這前后我院曾使用過各種字體書寫校名.但 "毛體"做校名用字使用時間較長,使用范圍較廣泛,已為人們所接受.
2,毛澤東是偉大的無產階級革命家,是新中國的締造者.建國初期毛澤東親筆題詞"發展體育運動,增強人民體質",為我國社會主義體育事業指明了方向,也確立了我們體育院校辦學的根本任務.選擇"毛體"作為校名用字,體現了我們學校的性質,也體現了我們對毛澤東的尊敬之情.
3,毛澤東的書法大氣磅礴,尤其是五六十年代行草結合,用筆飄逸,揮灑自如,藝術上達到爐火純青.毛澤東的一些題匾或報頭字體遒勁瀟灑,風格獨特,極具視覺張力.以之作為校名用字,符合體育院校拼搏奮進的文化特色.
(二)修訂方案
1,以1986年版本為基礎,以五六十年代"毛體"的風格為整體格調進行修訂,體現既大氣磅礴又用筆飄逸,揮灑自如的特點.
2,重新輯"沈"字,使之規范(原用字是"沉"字的草書);重新輯"陽","學"兩字,使之與整體風格統一.
3,對"沈"字左下部的"田",因原字比較模糊,故從 "毛體"中選擇相當的元素植入;"陽"因無合適風格的用字,故輯"楊"字,另選擇"毛體"中的""偏旁元素替換原字的"木"偏旁.
4,按毛澤東題寫報頭牌匾的章法特點,對所輯用字的大小,粗細,疏密及布局作了處理.
(三)校名用字標準
1,橫寫(圖1)
圖1
2,豎寫(圖2)
二,校名的英文書寫標準
我院校名的英文書寫有以下幾種:
Shenyang college of physical education
Shenyang institute of physical education
Shenyang institute of physical education and sport
Shenyang physical education institute
經征詢有關專家意見,統一書寫為:
Shenyang physical education institute

圖2
三,象征圖形符號(圖3)
象征圖形符號是我院形象標志的核心要素,可以圍繞該要素進行延伸,拓展和再創造,以豐富形象標志的表現力.
象征圖形符號的造形是一枚紅色印章,上面用陰文大篆體篆刻現代漢字——"體".其含義是:
1,"體"字:體現我院"以人為本,以體為本"的辦學理念.
2,用大篆體篆刻現代漢字:體現對中華傳統文化的認同,顯示我院的國別歸屬,還含有推陳出新,面向現代化,面向未來的意義.
3,右上半部狀若健美運動員形象:既標志出我院的辦學特點,也象征著師生員工對盡善盡美的追求.
4,印章圖形:傳達出承諾,誠信,責任等意味.
5,主色調:國旗紅.代表著對國家的忠誠和拼搏進取,激揚向上的體育精神.
四,校徽
1,圓形(圖4)
由學院象征圖形符號,校名標準用字和校名標準英文組成,中心是處理成圓形的學院象征圖形符號,外層環繞校名標準用字和校名標準英文,紅白兩色.用于各種公共展示(例如懸掛,印制證書,公文用品,印刷品等),也可制成徽章供佩帶.
圖4
2,橫長方形(圖5)
由校名標準用字構成,僅供佩帶用,底色為紅,白兩種,紅色為職員用,白色為學生用.

圖5
五,學院視覺形象標志的管理
1,上述學院視覺形象標志,均由我院員工創意,設計和制作,屬于學院的無形資產,經注冊后列入知識產權保護范圍,未經允許不得用于以營利為目的活動.
2,學院的職工和學生有義務愛惜,保護和正確使用學院視覺形象標志.
3,為保證學院視覺形象標志的統一性和完整性,凡我院過去使用的各種視覺形象標志一律停止使用,正在使用的要陸續加以替換.今后需使用學院視覺形象標志的,一律執行本方案及其規定標準.
4,大力提倡使用學院視覺形象標志.學院視覺形象標志可以從學院網站上下載.
5,學院視覺形象標志由學院正式具文頒行,解釋權,修改權和管理權在學院辦公室.