什么是策劃
在《漢語大辭典》中,"策"這個詞的意思多達(dá)19種,如指驅(qū)趕牲畜的鞭子,也指手杖,拐棍,還可以表示記事用的竹片,即書簡等等.《呂氏春秋簡選》中對"策"字的解釋已經(jīng)是:"策,謀術(shù)也",即指計(jì)謀,謀略,作名詞.《孫子》的虛實(shí)篇中有"策之而知得失計(jì)"中的"策"指謀劃,作動詞."劃"字意即籌謀.
《詞源》把策劃解釋為籌謀,計(jì)劃.《詞海》中寫到:策劃是指人們事先的籌謀活動,就是思維主體運(yùn)用知識和能力,進(jìn)行思考運(yùn)籌的過程.
然而策劃活動的多元化,導(dǎo)致了策劃含義的多元化,策劃有時只是單純指實(shí)施某一件事時獨(dú)特的想法或特殊的構(gòu)想,有時指的是達(dá)成某一可實(shí)現(xiàn)成果的實(shí)施計(jì)劃.如果給策劃下個定義的話,可以這樣說:策劃是為達(dá)到一定目標(biāo),在調(diào)查,分析有關(guān)材料基礎(chǔ)上,遵循一定的程序,對未來某項(xiàng)工作或事件事先進(jìn)行系統(tǒng)的,全面的構(gòu)思,謀劃,制訂和選擇合理可行的執(zhí)行方案,并根據(jù)目標(biāo)要求和環(huán)境變化對方案進(jìn)行修改,調(diào)整的一種創(chuàng)造性的社會活動過程.
從這一定義中我們發(fā)現(xiàn),策劃包含了下面幾個要素:
1,策劃是為一定目標(biāo)服務(wù)的.歸根結(jié)底,策劃就是尋求達(dá)成目標(biāo)的最佳途徑,是一定目標(biāo)的展開和貼近.所以它應(yīng)該完全服從目標(biāo)的要求.
2,策劃建立在對有關(guān)情況的調(diào)研基礎(chǔ)之上.為使執(zhí)行方案客觀真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)狀況,有針對性地合理實(shí)施,以達(dá)到預(yù)期效果,調(diào)研便成為一切策劃活動的基礎(chǔ).
3,策劃包含兩個層面,即總體宏觀的策劃和具體操作的策劃.前者對全局性,戰(zhàn)略性的方針,走向進(jìn)行謀劃;后者為完成某一具體活動而進(jìn)行策劃,往往體現(xiàn)為計(jì)劃方案等.如為一家企業(yè)進(jìn)行廣告策劃,實(shí)際就包含兩個層面的工作,一是進(jìn)行市場定位,擬訂廣告戰(zhàn)略;二是對具體的某一則廣告的制作,傳播進(jìn)行策劃.二者相輔相成.
4,策劃應(yīng)包含制訂方案,選擇方案,調(diào)整方案三個方面.策劃是過程,針對某一項(xiàng)目,往往可以擬出多個策劃方案,策劃應(yīng)包含對多個策劃方案進(jìn)行比較,研究后選擇能達(dá)到目標(biāo)且合理可行的一種.此外,還要根據(jù)要求和環(huán)境,資金等各方面因素的變化,隨時調(diào)整,修改策劃方案,用最有效的方法去實(shí)現(xiàn)策劃目的.