廣告是大眾傳播媒介,是以傳播策略和市場策略為依據(jù).對企業(yè),產(chǎn)品,市場的情況向目標(biāo)受眾進(jìn)行信息的傳達(dá).因此,廣告的創(chuàng)意必須設(shè)定在關(guān)于廣告自身和市場環(huán)境的大背景中.
我們在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時,首先會接觸到關(guān)于廣告主,廣告內(nèi)容,廣告目標(biāo)受眾以及廣告?zhèn)鬟_(dá)環(huán)境的相關(guān)資料,廣告設(shè)計(jì)的過程即是對這些資料進(jìn)行思維的綜合加工,創(chuàng)造性地提取出關(guān)于廣告訴求的新的思維,并將思維通過藝術(shù)手段轉(zhuǎn)化成視覺形象,最終使呈現(xiàn)于紙上的形象成為既能準(zhǔn)確傳達(dá)廣告主題,又能激發(fā)消費(fèi)者的情感和共鳴,還具有較高的審美價值的作品,從而實(shí)現(xiàn)勸服受眾,引導(dǎo)受眾的廣告功能.
第一節(jié) 形象創(chuàng)意
一,廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
"創(chuàng)意"一詞隨廣告業(yè)的興起而產(chǎn)生,它由英文"idea"一詞翻譯而來."idea"的應(yīng)用極為廣泛,意為:想法,念頭,打算,主義,思想,概念等等.由此可見,任何廣告都離不開"idea".
"創(chuàng)意"一詞在漢語中的應(yīng)用具有靜態(tài)與動態(tài)兩種形式,動態(tài)的"創(chuàng)意"是指在廣告創(chuàng)作中為傳達(dá)廣告主題確立訴求方式而進(jìn)行的思維活動,而靜態(tài)"創(chuàng)意"則是這種思維活動的結(jié)果,即關(guān)于廣告創(chuàng)作的有獨(dú)到見解的思想.在商業(yè)廣告中,廣告創(chuàng)意是指根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo),在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,對市場情況,產(chǎn)品狀態(tài),消費(fèi)者群體進(jìn)行綜合的分析,并據(jù)此提出行之有效的廣告方案的思維過程及表現(xiàn)手段;在非商業(yè)廣告(也稱社會廣告)中廣告創(chuàng)意是指根據(jù)社會中的某種現(xiàn)象,事件,活動確立相應(yīng)的訴求主題與傳達(dá)方式,從而引起大眾對該現(xiàn)象,事件,活動的關(guān)注,并進(jìn)而達(dá)到豎立某種觀念,倡導(dǎo)某種思想,引領(lǐng)某種行為的廣告目的.
因此,創(chuàng)意是廣告的靈魂,是廣告活動的關(guān)鍵環(huán)節(jié).
二,廣告創(chuàng)意的原則
廣告創(chuàng)意不是隨心所欲,而必須依照一定的原則來進(jìn)行,通常廣告創(chuàng)意必須遵循以下四項(xiàng)原則:
(一)必須準(zhǔn)確傳達(dá)主題
廣告主題是廣告作品內(nèi)容的主體與核心,是統(tǒng)帥廣告作品的靈魂和生命.
任何一則廣告的創(chuàng)作,首先要考慮的便是主題,確定向目標(biāo)受眾"說什麼".當(dāng)面對一則廣告,如果受眾對其表達(dá)的是什麼尚且不能明了,又怎能被吸引而產(chǎn)生共鳴,更何談被勸服和引導(dǎo) 所以,主題的準(zhǔn)確傳達(dá)是廣告創(chuàng)意的首要職責(zé),主題作為廣告的核心內(nèi)容是生發(fā)廣告其他一切職能的根本.廣告不能發(fā)揮準(zhǔn)確傳達(dá)主題的功能,便如同無源之水,無本之木,一切都是空談.
(二)必須實(shí)現(xiàn)與受眾的溝通
廣告是溝通廣告的傳達(dá)者與接受者之間的橋梁,使目標(biāo)受眾聽從廣告的勸服,確立新的觀念,采取預(yù)期的行為是其根本目的.
"溝通就是理解","溝通就是尊重","溝通就是關(guān)愛".創(chuàng)意人員必須將目標(biāo)受眾放在一個受尊重的位置上,以廣告的相關(guān)信息為依據(jù),針對受眾的特征,潛心研究"怎麼說",并找到恰當(dāng)?shù)男畔�傳達(dá)方式,動之以情,曉之以理,才能真正獲得受眾的理解.
(三)必須具有創(chuàng)造性
廣告創(chuàng)意是思維的拓展與再生,創(chuàng)造性是廣告創(chuàng)意的生命力之所在.喜新厭舊是人類的天性,在對視覺信息的撲捉上這種天性充分顯現(xiàn)出來,因此,讓受眾為之震撼的廣告往往因其與眾不同的創(chuàng)意而鶴立雞群,不僅能夠牢牢牽住受眾的視線而且能夠占據(jù)受眾的心靈.
(四)符合審美的需要
人類對于美感的需求緊緊和著人類自身進(jìn)步的脈搏呈現(xiàn)著永無止境的發(fā)展趨勢.審美是人類精神生活中不可或缺的內(nèi)容.廣告藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征,除了具有實(shí)用功能外,還應(yīng)具備豐富的審美內(nèi)涵.具有較高審美價值的廣告形象,給人以強(qiáng)烈的, 鮮明的,耐人尋味的視聽享受,受眾可以從柔和之優(yōu)美中,獲得溫馨愉悅之感;從剛毅之壯美中,獲得震撼激越之感;從圣潔崇高之美中,體會著心靈的陶冶;從風(fēng)趣幽默之美中,享受著輕松與快樂.洋溢著美感的廣告創(chuàng)意可以激發(fā)人們的追求與崇尚,使受眾產(chǎn)生欲求與興趣,因此受眾往往在美感的愉悅中欣然接受廣告的勸說與引導(dǎo).
三,創(chuàng)意的思維
無論是什么樣的廣告作品,我們通常運(yùn)用兩種思維方式進(jìn)行創(chuàng)意,即慣常性和創(chuàng)造性.
(一)思維的慣常性
廣告的使命是向目標(biāo)受眾進(jìn)行信息傳達(dá)并產(chǎn)生溝通,進(jìn)而勸服受眾,引導(dǎo)受眾.而溝通的基本前提在于受眾對于廣告形式所負(fù)載的信息的理解,即廣告這種視覺語言的表達(dá)方法必須容納于受眾所掌握和熟知的語言范疇.
所謂廣告創(chuàng)意的慣常思維,即是遵循人們在長期的認(rèn)識自然改造自然的過程中所積累的有關(guān)信息傳遞的一般方式,在視覺語言的運(yùn)用中,什么樣的視
覺形態(tài)表達(dá)什么樣的內(nèi)涵,體現(xiàn)著人類對于信息處理的一般規(guī)律.廣告的創(chuàng)作只有遵循了這樣的規(guī)律,才能與受眾之間產(chǎn)生溝通,實(shí)現(xiàn)信息的順利傳遞.人在訊息處理過程中,一旦遇到新的刺激,總是要從自己的大腦(認(rèn)知心理學(xué)中稱之為"長期記憶庫")中提取經(jīng)驗(yàn)過的相關(guān)事物與之應(yīng)對,并據(jù)此對新的刺激進(jìn)行分析,這一過程認(rèn)知心理學(xué)稱之為"模式識別".
(圖1)當(dāng)人遇到一個新的視覺形態(tài),能夠順利完成"模式識別"的保證即是讀者曾經(jīng)經(jīng)驗(yàn)過這種形態(tài).
如圖2,人們看到畫面中的三角形,對它的識別可能是"山","紅領(lǐng)巾","三角尺"等,這是因?yàn)槿藗冊谌粘Ｉ�活中�?jīng)常見到這些與三角形類似的形態(tài),進(jìn)一步的內(nèi)涵可以由"山","三角形"的特點(diǎn),邏輯推理出"向上,穩(wěn)固,尖銳"等內(nèi)在本質(zhì)特征的概念.
再如圖3,問其內(nèi)涵是什么,則多數(shù)人無以回答,因?yàn)檫@是一個奇怪圖形,人們在日常生活中很難經(jīng)驗(yàn)過與之相似的形態(tài),自然無法對其進(jìn)行模式識別.
廣告作品也是如此,圖形對于意念的傳達(dá),來自于人們對于圖形的經(jīng)驗(yàn)和對其相對應(yīng)的意念的理解.因此,廣告的設(shè)計(jì)者只有在細(xì)致觀察生活并發(fā)現(xiàn)事物與事物之間的內(nèi)在聯(lián)系,大量積累生活的方方面面的素材,才能把握好語言的慣常性.
(二)思維的創(chuàng)造性
由于信息形式的龐然復(fù)雜,廣告在進(jìn)行信息傳達(dá)時,要發(fā)揮其自身的能動性,即以廣告自身的內(nèi)容和形式,有效地吸引讀者的視線,并順利地完成與受眾的溝通,這是成功的廣告作品應(yīng)具備的條件.廣告的"能動性"要求廣告的創(chuàng)作者必須以創(chuàng)造性的思維賦予它獨(dú)特的思想和新奇的形式.認(rèn)知心理學(xué)認(rèn)為"新異"是引起注意的最為有效的方法.而"注意"是人對訊息進(jìn)行處理的第一步,受眾對廣告的注意是雙方產(chǎn)生溝通的必要前提,廣告作品只有受到受眾的注意才能進(jìn)一步實(shí)施雙方的交流溝通,發(fā)揮訴求,勸說,引導(dǎo)的能力,最終完成自身的使命.
首先,創(chuàng)意思維的創(chuàng)造性由"獨(dú)特"而展現(xiàn).美國著名的廣告人泰德.貝爾曾說:"當(dāng)所有人都大喊大叫時,你輕聲細(xì)語;當(dāng)所有人都奔跑時,你悠然漫步.做那些與時下大家都認(rèn)為是正確的但相反的事.不要在乎什麼是時尚,只在乎如何去避免陷入其中."獨(dú)特可以體現(xiàn)出鮮明的個性,個性的魅力是征服受眾的有利武器.
其次,創(chuàng)意思維的創(chuàng)造性可由"變化"來表達(dá).作為創(chuàng)造的表現(xiàn)形式之一,變化首先體現(xiàn)為一種創(chuàng)造,即破壞舊事物,創(chuàng)造新事物,改變事物原本固有的某些特征和性質(zhì),使其在變化中再生,體現(xiàn)出新的價值.
再者,創(chuàng)意思維的創(chuàng)造性體現(xiàn)于"超越".超越意味著對固有觀念和思維定勢的突破,這種意識上的飛躍會與受眾產(chǎn)生心靈的呼應(yīng),使其情緒為之激越,使其靈魂為之震撼,良好的溝通由此展開.
綜上所述,廣告創(chuàng)意在把握慣常性思維的同時,還必需有所突破,即慣常性與創(chuàng)造性應(yīng)同時并舉,缺一不可.思維的創(chuàng)造性賦予廣告作品以獨(dú)特的個性魅力,這是使廣告提高注意度的有效方法;思維的慣常性,則使廣告的傳達(dá)方式遵循了人類訊息處理的一般規(guī)律,這是受眾順利解讀畫面的基本保證.
例如圖4-4是鵲巢冷食廣告,運(yùn)用冷食相關(guān)元素,是慣常性的思維,但沒有出現(xiàn)冷食形象,而是突出表現(xiàn)了雪糕的棒棒,說明冷食的深受喜愛.
正是慣常性思維與創(chuàng)造性思維的共同運(yùn)用,使這幅作品具備了獨(dú)特的個性.
四,創(chuàng)意的過程
首先,是對原始資料的搜集.
原始資料包括一般資料與特定資料.一般資料是指人們關(guān)于自然界和人類社會各學(xué)科的方方面面的知識,特定資料則是指與廣告的主體有關(guān)的各方面的資訊.在非商業(yè)廣告中包括與廣告主題相關(guān)的事件,人物,意識形態(tài),社會環(huán)境等.商業(yè)廣告則指企業(yè)自身的狀況及其所在行業(yè)的特征,商品特性以及同類產(chǎn)品的狀況,目標(biāo)消費(fèi)者的情況以及國內(nèi)國際市場環(huán)境等等.
其次,對所掌握的資料進(jìn)行咀嚼與消化.
對特定資料與一般資料進(jìn)行反復(fù)的分析與研究,尋找它們之間的相關(guān)元素,去粗取精,提取可以確立訴求主題依據(jù)的重點(diǎn)與要點(diǎn).并逐步完成廣告的概念創(chuàng)意.
所謂概念創(chuàng)意即是在抽象思維中確立廣告的主題與表達(dá)方法,它創(chuàng)造的是廣告的靈魂,精神與氣質(zhì),是形象創(chuàng)意的內(nèi)涵與依據(jù).
在全球消費(fèi)者心目中最具形象魅力的國際品牌萬寶路(Marllboro),1995年在國際品牌評估中居全球之冠,品牌價值高達(dá)446億美元.而在20世紀(jì)40年代,萬寶路的生產(chǎn)廠家莫里斯公司曾宣布倒閉.二戰(zhàn)以后尚恢復(fù)生產(chǎn),但業(yè)績一直不好.1954年,莫里斯公司的決策層作出改變品牌方針的重大決策.著名廣告大師李奧·貝納被起用進(jìn)行廣告的創(chuàng)意.李奧·貝納對市場調(diào)查所獲得的資料進(jìn)行反復(fù)地分析研究,將萬寶路由原來的"女士香煙"定位為"男士香煙",將奔放,自由,豪邁,堅(jiān)韌不拔,冷峻自信定位為品牌之魂而擯棄原來的脂粉氣,完美地完成了廣告的概念創(chuàng)意.
第三,從概念創(chuàng)意到形象創(chuàng)意
概念創(chuàng)意一旦確立,就要實(shí)行由抽象思維到形象畫面的轉(zhuǎn)換.概念創(chuàng)意存在于意識當(dāng)中,相對于形象創(chuàng)意而言是抽象的,隱性的,而形象創(chuàng)意是顯性的,生動的,概念創(chuàng)意是形象創(chuàng)意的靈魂,形象創(chuàng)意是概念創(chuàng)意的物質(zhì)外殼,在忠實(shí)于概念創(chuàng)意的前提下,是對抽象思維的概括,濃縮,意念在視覺形象中以直接,迅捷,優(yōu)美的方式得以傳達(dá)與升華.
廣告形象是視覺語言,是信息符號,形象創(chuàng)意對概念創(chuàng)意的傳達(dá)反映著符號的形式與內(nèi)容之間的關(guān)系特征.符號形式與內(nèi)容之間的對應(yīng)關(guān)系表現(xiàn)為兩種方式,即誘導(dǎo)性和任意性.誘導(dǎo)性符號是指其形式與內(nèi)容之間具有一定的內(nèi)在聯(lián)系,人們憑借這種關(guān)系,可以經(jīng)過思維的邏輯推理,由符號的形式理解其內(nèi)容;而任意性符號的形式與內(nèi)容之間沒有內(nèi)在的必然的聯(lián)系,二者的對應(yīng)關(guān)系是在一定的文化背景下經(jīng)過長期的積累在人們的意識中約定俗成的,因此,廣告的形象創(chuàng)意對概念創(chuàng)意的傳達(dá)受到地域文化與民族文化的制約.但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化的融合,廣告?zhèn)鬟_(dá)的跨地域跨國界特征日益加強(qiáng),盡可能被廣泛認(rèn)知的形象創(chuàng)意在廣告中得到普遍運(yùn)用.
形象創(chuàng)意對概念創(chuàng)意的傳達(dá)具有以下幾種方式:
(一)真實(shí)展現(xiàn)
真實(shí)展現(xiàn)廣告內(nèi)容的形象是一種相對簡單,直接的視覺語言形式,多以攝影的形式用于食品,化裝品,電器,服裝等商業(yè)廣告中,真實(shí)地再現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感,造型,色彩乃至功能,特點(diǎn)等,受眾可直觀地獲得明確的信息,并提高對廣告的信任度.
(二)象征
象征是通過某種特定的具體形象來表現(xiàn)事物的某種概念和意義,形象與被象征的內(nèi)涵之間存在著內(nèi)在的必然的聯(lián)系,二者在精神實(shí)質(zhì)上是一致的.西部牛仔之所以成為萬寶路品牌的象征形象,正是因?yàn)槲鞑颗Ｗ械哪凶訚h形象所傳達(dá)出的粗獷,豪邁的精神特質(zhì)與該品牌重新定位于自由,奔放,堅(jiān)韌不撥的概念創(chuàng)意是一致的.另外,青松常常成為革命者的象征,是因?yàn)榍嗨砂了�斗�?堅(jiān)韌不屈,與革命者不怕犧牲的性格特質(zhì)是相通的.象征的手法用于形象創(chuàng)意中,使廣告內(nèi)涵深刻,意味深長,可以激發(fā)受眾內(nèi)心深處的情感,引導(dǎo)他們?nèi)ジ惺軓V告作品所包含的深遠(yuǎn)的哲理,極大地提升廣告作品的深度和力度.
(三)比喻
比喻是以一事物比擬與之有類似點(diǎn)的其他事物,以便表達(dá)得更加形象,生動,鮮明.這種手法普遍地運(yùn)用于廣告的形象創(chuàng)意中,運(yùn)用事物之 間的關(guān)聯(lián)性激發(fā)受眾的聯(lián)想,所以語言風(fēng)格既委婉含蓄,又不至于艱澀難懂,引領(lǐng)受眾的思維參與到生動的畫面之中,思考增強(qiáng)了主客體之間的溝通,提高了廣告的注意度.
(四)對比
形象創(chuàng)意中對比手法的運(yùn)用,往往是通過外 形,色彩,角色,情緒,狀態(tài)等不同事物的特性來相互反襯,突出整體與局部之間,事物與事物之間的差異,對立和沖突,使廣告中的主體的個性特征得以強(qiáng)調(diào),突出顯現(xiàn)其特有的優(yōu)勢.
(五)夸張
夸張是指對廣告主體的突出特征有意識地進(jìn)行超常規(guī)地改變,通過概括,變形,虛構(gòu),提煉,達(dá)到一種新,奇,異的出人意外又在情理之中的效果.夸張的手法可增添廣告的藝術(shù)色彩,使廣告主體的形象更加鮮明突出.
(六)奇幻
奇幻的手法是對概念創(chuàng)意中超現(xiàn)實(shí)的思維形式的大膽狂放的表達(dá),以一種充滿浪漫主義色彩的魔幻虛擬的形象表現(xiàn)廣告的主題,使受眾體會到夢幻般的奇異感受和強(qiáng)烈的視覺震撼.
(七)擬人
擬人是將無生命的事物賦之于生命或?qū)�動植物人格�?增強(qiáng)諧趣和親和感,拉近受眾與廣告之間的距離.
(八)借用
借用是采用新舊置換,場景置換,狀態(tài)置換等方式,對廣告主體元素進(jìn)行"借題發(fā)揮",將本不相干的事物聯(lián)系在一起,為廣告精神注入新的內(nèi)涵,給人以嶄新的視覺感受并引發(fā)受眾奇特的聯(lián)想,增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力,加強(qiáng)受眾的認(rèn)同感.形象創(chuàng)意的這種方式往往詼諧幽默,意趣橫生,令受眾忍俊不禁,回味無窮.
第二節(jié) 色彩的創(chuàng)意
色彩是最富感染力的視覺元素,在廣告中的傳達(dá)作用是舉足輕重的,同樣的圖形,運(yùn)用不同的色彩,會使讀者產(chǎn)生截然不同的感受.利用色彩的情感性和象征性來烘托主題,是廣告設(shè)計(jì)值得研究的內(nèi)容.每一幅廣告作品的完成,都需要圖形,色彩,文字的共同努力,反映統(tǒng)一的主題思想.假若圖形的內(nèi)涵與色彩所象征的意味南轅北轍,則會使廣告作品的效果不倫不類,削弱對主題的傳達(dá).圖11是陳幼堅(jiān)先生為北京申辦2008年奧運(yùn)會所做的招貼,圖形的創(chuàng)意與色彩的烘托為主題的傳達(dá)起到了并重的作用,紅色十分恰切地傳達(dá)了沐浴喜慶氣氛中的北京形象,在這則廣告中是其他任何一種色彩都無法替代的.
一幅完整的廣告作品是由圖形,文字,色彩,編排等要素組成的.每一部分的表現(xiàn)形式影響著廣告的傳達(dá)能力和視覺效果,各要素各司其職,但又必須協(xié)調(diào)一致地傳達(dá)主題,否則將會削弱廣告的功能.
第三節(jié) 文字的創(chuàng)意
廣告中的文字包括文案創(chuàng)作與字體設(shè)計(jì)
一,文案
廣告文案是輔助圖形傳達(dá)廣告主題的,對畫面起到解釋和說明的作用.文案一般不宜過于冗長,要求簡潔生動,重點(diǎn)突出,與圖形相配合,增強(qiáng)廣告的傳達(dá)效果.
文案是由標(biāo)題,廣告語,正文,隨文四個部分組成的.
標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的文字,它的作用是點(diǎn)明主題,引起注意,誘讀正文,加深印象.所以標(biāo)題一般簡短有力.一句話,甚至是一個詞,一個字,或?qū)⒅黝}點(diǎn)透,或引起讀者的思考,一般置于畫面的醒目位置.
廣告語,是配合標(biāo)題和正文的簡潔完整的短句,一般朗朗上口,在不同形式的廣告中長期地反復(fù)使用.廣告語的作用一般從總體上傳達(dá)企業(yè)的文化和精神,或者商品的獨(dú)特功效.與標(biāo)題比較具有總體的概括性和長期性.
正文,是對一則廣告的詳細(xì)說明,其語氣一定要與廣告的整體風(fēng)格相協(xié)調(diào).
隨文,指商家的地址,商品的出處,銷售地點(diǎn)及通訊方式.
二,字體
(一)根據(jù)創(chuàng)意要求選擇字體,字體的大小,位置,輕重,色彩都要服從整體的設(shè)計(jì)需要.字體的形象所傳達(dá)的內(nèi)涵要與圖形的內(nèi)涵協(xié)調(diào)統(tǒng)一,如表現(xiàn)建筑的廣告不適宜過于秀氣的字體,而粗壯的黑體不適合表現(xiàn)女士化妝品,以兒童為目標(biāo)消費(fèi)者的廣告所選用的字體則要活潑可愛等等.
(二)注意字體間的和諧與對比.一般情況下,同一則廣告的字體以協(xié)調(diào)為主,風(fēng)格的變化不宜過大.
(三)字體的編排,廣告中的文字以傳達(dá)信息為主,因此傳達(dá)主次信息的文字在字體,字號,位置上要主次分明.另外文字與圖形共同傳達(dá)整體的廣告效果,所以文字的編排還應(yīng)具備視覺美感.
第三章 POP立體廣告
——促銷設(shè)計(jì)是一個總體概念
——促銷設(shè)計(jì)包括了促銷活動的各個方面
——促銷設(shè)計(jì)課程是將設(shè)計(jì)限制于商店內(nèi)外的各種促銷廣告
——簡稱POP廣告
——其中包括豐富的內(nèi)容和形式
——并具體確定于立體形態(tài)的POP廣告
第一節(jié) POP廣告設(shè)計(jì)基本概念
POP廣告英語全稱為Point of Purchase Advertising.指購物點(diǎn)廣告,也稱之為銷售點(diǎn)促銷廣告,即各種形式的直接促銷廣告.
POP廣告包括:銷售點(diǎn)外部廣告和內(nèi)部廣告.
廣告形態(tài)包括:平面形態(tài),立體形態(tài)和活動形態(tài).
立體廣告包括:燈箱廣告,氣模廣告,立體展示卡,臺式促銷廣告,吊掛促銷廣告和落地促銷廣告等.
一,POP廣告發(fā)展歷程
傳統(tǒng)POP廣告:繁榮的商業(yè)活動都伴隨著各種促銷方式和廣告形式,POP廣告在傳統(tǒng)的經(jīng)營活動中已經(jīng)應(yīng)用的比較廣泛和具有良好的促銷效果,如酒店懸掛在空中的幌子和招攬顧客的叫賣聲,都呈現(xiàn)出當(dāng)時的經(jīng)營文化特點(diǎn).目前,某些小商販還保持這種傳統(tǒng)的經(jīng)營方式,在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營活動中也學(xué)習(xí)傳統(tǒng)和借鑒舊時的傳統(tǒng)促銷廣告形式.
現(xiàn)代POP廣告:興起于三,四十年代的美國市場.這意味著工業(yè)時代各種經(jīng)濟(jì)活動的高度發(fā)展,是高度市場經(jīng)濟(jì)競爭的結(jié)果,各式各樣的POP廣告不斷涌現(xiàn),POP廣告設(shè)計(jì)趨向于系統(tǒng)化,有力的促進(jìn)了品牌的傳播和商業(yè)活動的發(fā)展.
中國POP廣告:始于80年代并得到快速發(fā)展,有關(guān)專業(yè)學(xué)院相繼開設(shè)POP廣告設(shè)計(jì)課程,VI識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中已經(jīng)開始融入POP廣告內(nèi)容,大量和各式各樣的POP廣告進(jìn)入銷售點(diǎn).但設(shè)計(jì)水平和應(yīng)用方式與國外還在一定的差距.
二,POP廣告發(fā)展趨向
——設(shè)計(jì)系統(tǒng)化
——應(yīng)用全面化
——形象特征化
——制作精美化
三,廣告階段中的促銷廣告
初期階段——也稱之為預(yù)告階段廣告,一般是指電視廣告和其它媒體廣告的形象化廣告,傳播對于形象化的整體印象和感受.
中期階段——也稱之為廣告內(nèi)容細(xì)化階段,一般是指運(yùn)用各種媒體刊登細(xì)化的廣告內(nèi)容,使消費(fèi)者能夠比較細(xì)致的閱讀和了解廣告信息.
終極階段——也稱之為促銷廣告和POP廣告,一般是指銷售區(qū)域根據(jù)各種促銷需要采用的各種廣告形式,POP廣告,產(chǎn)品與消費(fèi)者直接相聯(lián)系.