什么是軟文廣告
翻開(kāi)報(bào)紙雜志等，經(jīng)常被一些優(yōu)美的文字吸引，看到最后才發(fā)現(xiàn)這是廣告，冷不盯的就掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。 軟文廣告顧名思義，它是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形，讓你看了之后都有一種享受。在廣告學(xué)理論上，硬軟廣告沒(méi)有明確的定義，也沒(méi)有明確的范圍劃分，更確切點(diǎn)說(shuō)，是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對(duì)都比較的熟悉，我們?cè)趫?bào)刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽(tīng)到的那些宣傳產(chǎn)品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業(yè)各種類型的活動(dòng)贊助被業(yè)界稱為“軟廣告”。其特點(diǎn)是這些廣告或以人物專訪的形式出現(xiàn)，或以介紹企業(yè)新產(chǎn)品、分析本行業(yè)狀況的通訊報(bào)道形式出現(xiàn)，而且大都附有企業(yè)名稱或服務(wù)電話號(hào)碼等。簡(jiǎn)言之，軟廣告是相對(duì)硬廣告而言的，硬廣告就是直接告訴你某樣?xùn)|西怎么樣,怎么用等.軟廣告更多的是從側(cè)面講述某樣?xùn)|西或者口碑等，沒(méi)有推銷的痕跡.。
什么是軟文廣告與什么是4a廣告公司有著本質(zhì)的區(qū)別于不同。
一篇軟文由三部分組成：主題、標(biāo)題、內(nèi)容。內(nèi)容又分為5部分：對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么、怎么說(shuō)、什么時(shí)候說(shuō)、在哪里說(shuō)。作為廣告的另一種表現(xiàn)形式。撰寫軟文同樣適合廣告?zhèn)鞑ノ逡兀胰币徊豢伞＼浳牡淖珜憫?yīng)該注意以下幾個(gè)方面：1、軟文標(biāo)題應(yīng)該引人注目。大為奧格威說(shuō)過(guò)，標(biāo)題是大部分廣告最重要的部分。好的標(biāo)題應(yīng)該具有震撼性、誘惑性。2、意趣橫生的結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)為一篇軟文的框架、骨絡(luò)。通常，透過(guò)軟文的結(jié)構(gòu)，可以大致領(lǐng)會(huì)到軟文的風(fēng)格特色。屬于情感煽動(dòng)型，還是客觀描述型，屬于優(yōu)雅清新型，還是故事敘事型，都可以透過(guò)其結(jié)構(gòu)感覺(jué)到。因此，結(jié)構(gòu)往往決定一篇軟文的風(fēng)格。與此同時(shí)，研究消費(fèi)群體的閱讀習(xí)慣，選擇消費(fèi)群體所喜好的結(jié)構(gòu)，通常能夠一下子抓住消費(fèi)者的心 3、個(gè)性的語(yǔ)言。語(yǔ)言是一門藝術(shù)，透過(guò)語(yǔ)言，除了能夠感受到作者的文化功底外，還能領(lǐng)略其商業(yè)修養(yǎng)的境界。所謂富有個(gè)性語(yǔ)言并不是追求詞語(yǔ)的新奇，追求語(yǔ)言表達(dá)方式的另類，而是根據(jù)所要表達(dá)事物內(nèi)容的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特質(zhì)以及行業(yè)背景等情況，而選擇行業(yè)人士所能很快領(lǐng)悟的語(yǔ)言措辭。
