無意間看到湖南衛(wèi)視最近的一則廣告，關(guān)于七夕情人節(jié)演唱會(huì)活動(dòng)的。其實(shí)該廣告就是一個(gè)渾厚的男低音以宣誓的口吻播報(bào)廣告詞，廣告詞以字幕形式滾動(dòng)。廣告詞是這樣的：

 

我愛深情相擁的汪涵樂樂

我愛你

我愛歌舞青春的揚(yáng)揚(yáng)

i love you

我愛為你寫詩(shī)的吳克群

我愛你

我愛王妃的蕭敬騰

我愛你

我愛我相信的孫楠

i love you

我愛愛的箴言的齊秦

我愛你

我愛牛郎織女

我愛張翰鄭爽一起又看流星雨

我愛梁山伯與祝英臺(tái)

我愛劉惜君魏晨一起遙望甜蜜蜜

我愛閑葭蒼蒼白露為霜

我愛郁可唯delay我愿意在水一方

我愛這個(gè)純潔浪漫的愛情時(shí)代

i love you

我愛此時(shí)此刻的今天晚上

我愛今天晚上的你們

 

這則廣告確實(shí)是別具一格，它的語言流暢優(yōu)美形式又與其他廣告的表現(xiàn)形式都不同。但是這種形式并非湖南衛(wèi)視原創(chuàng)。該文案是借鑒了一系列平面廣告的文案（如圖）。但就傳播效果而言，這則電視廣告造成的轟動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比平面廣告的大。它給觀眾的感覺就是表面看好像不是廣告，而宣傳效果早已傳達(dá)出去，觀眾毫無機(jī)會(huì)選擇是否要去接受。至于為什么該廣告比之前出現(xiàn)的成功，株洲電視廣告公司認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原因：1、電視媒體畫面效果好，視覺沖擊力、聽覺感知力都比較好，真實(shí)感強(qiáng)。2、湖南衛(wèi)視這次活動(dòng)選擇的偶像跨度比較大，從自己捧出來得超女快男到當(dāng)紅主持人、實(shí)力偶像等等，受眾也比較廣泛。3、語言形式、活動(dòng)代表人物十分符合情人節(jié)主題。4、湖南衛(wèi)視的影響力是眾所周知的，觀眾本身就比較廣泛。 該例子又一次說明廣告媒介選擇的重要性。