廣告設(shè)計(jì)教程

設(shè)計(jì)用色技巧使用最多的領(lǐng)域還是廣告行業(yè),本節(jié)著重介紹廣告中配色的規(guī)范,技巧,以及各種媒介中用色效果.
一,廣告色彩
現(xiàn)代廣告已是人們生活中衣食住行一個(gè)重要的影響因素,大家在購(gòu)買生活必需品,消費(fèi)品的時(shí)候,一般都會(huì)選擇那些有廣告,有品牌的產(chǎn)品,感覺這些產(chǎn)品比較可靠的,有保障.廣告的目的主要是為了推銷一種產(chǎn)品,宣傳一個(gè)品牌,讓消費(fèi)者接受和了解,因此廣告公司的設(shè)計(jì)師們?cè)趲涂蛻糁谱鲝V告的時(shí)候,必須將產(chǎn)品和市場(chǎng),消費(fèi)者心理結(jié)合起來.
(一)廣告色彩的傳達(dá),識(shí)別與象征作用
色彩是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素,廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息.因此廣告的色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān).色彩對(duì)廣告環(huán)境,對(duì)人們感情活動(dòng)都具有深刻影響.廣告色彩對(duì)商品具有象征意廣告設(shè)計(jì)說明義,通過不同商品獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言,使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感,商品的色彩效果對(duì)人們有一定的誘導(dǎo)作用.
現(xiàn)在,色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá),識(shí)別與象征作用,已受到越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視.國(guó)外一些大公司,大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色.
廣告設(shè)計(jì)中,除了色彩的象征性影響著www.lkmygs.com人們的感受外,還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用.廣告色彩的應(yīng)用要以消費(fèi)者能理解并樂于接受為前提,設(shè)計(jì)師還必須觀察,總結(jié)生活中的色彩語(yǔ)言,避免使用一些消費(fèi)者禁忌的色彩組合.
(二)廣告色彩與消費(fèi)心理
色彩能影響人的情緒,廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以甜,酸,苦,辣的味覺感,如蛋糕上的奶油黃色,給人以酥軟的感覺,引起人的食欲.所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合.
對(duì)商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用,在廣告設(shè)計(jì)中是不容忽視的.因此在廣告設(shè)計(jì)中必須考慮色彩的心理因素(本專題第一部分基礎(chǔ)知識(shí)中有關(guān)于色彩和人的情感關(guān)系介紹),下面我們?cè)倬蛶讉�(gè)基本色相共有的心理效應(yīng)作一個(gè)簡(jiǎn)單介紹.
1,紅色
視覺刺激強(qiáng),讓人覺得活躍,熱烈,有朝氣.在人們的觀念中,紅色往往與吉樣,好運(yùn),喜慶相聯(lián)系,它便自然成為一種節(jié)日,慶祝活動(dòng)的常用色.同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和火炮,有一種生命感,跳動(dòng)感,還有危險(xiǎn),恐怖的血腥氣味的聯(lián)想.滅火器,消防車都是紅顏色的.
2,黃色
明亮和嬌美的顏色,有很強(qiáng)的光明感,使人感到明快和純潔.幼嫩的植物往往呈淡黃色,又有新生,單純,天真的聯(lián)想,還可以讓人想起極富營(yíng)養(yǎng)的蛋黃,奶油及其他食品.黃色又與病弱有關(guān),植物的衰敗,枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián).因此,黃色又使人感到空虛,貧乏和不健康.
3,橙色
兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn),明度柔和,使人感到溫暖又明快.一些成熟的果實(shí)往往呈現(xiàn)橙色,富于曹養(yǎng)的食品(面包,糕點(diǎn))也多是橙色.因此,橙色又易引起營(yíng)養(yǎng),香甜的聯(lián)想,是易于被人們所接受的顏色.在特定的國(guó)家和地區(qū),橙色又與欺詐,嫉妒有聯(lián)系.
4,藍(lán)色
極端的冷色,具有沉靜和理智的特性,恰好與紅色相對(duì)應(yīng).藍(lán)色易產(chǎn)生清徹,超脫,遠(yuǎn)離世俗的感覺.深藍(lán)色會(huì)滋生低沉,郁悶和神密的感覺,也會(huì)產(chǎn)生陌生感,孤獨(dú)感.
5,綠色
具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗,又與人目然的生命相一致相吻合,因此,它具有平衡人類心境的作用,是易于被接受的色彩.綠色又與某些尚未成熟的果實(shí)的顏色一致,因而會(huì)引起酸與苦澀的味覺.深綠易產(chǎn)生低沉消極,冷漠感.
6,紫色
具合優(yōu)美高雅,雍容華貴的氣度.含紅的個(gè)性,又有藍(lán)的特征.暗紫色會(huì)引起低沉,煩悶,神秘的感覺.
以上通過一種色相產(chǎn)生正反兩方面的心理效果介紹.在廣告沒計(jì)中的用色,需要把握住消費(fèi)者心理,運(yùn)用特定的色彩關(guān)系,發(fā)揮出色彩特有的個(gè)性.為廣告創(chuàng)意錦上添花.

一,課程的性質(zhì)與任務(wù)
課程性質(zhì):本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的專業(yè)課，廣告設(shè)計(jì)思路.
課程任務(wù):通過本課程的學(xué)習(xí),使學(xué)生適應(yīng)社會(huì)要求,掌握廣告設(shè)計(jì)www.cnix2008.cn的基本理論知識(shí),廣告設(shè)計(jì)的形式法則,強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中的重要性,將學(xué)生所學(xué)文字,圖形,攝影等專業(yè)知識(shí)運(yùn)用到具體設(shè)計(jì)中.在設(shè)計(jì)中注重廣告的構(gòu)圖,版式,攝影照片的多種形式應(yīng)用及表現(xiàn).
前導(dǎo)課程:設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法
后續(xù)課程:室內(nèi)設(shè)計(jì)
二,教學(xué)基本要求
通過本課程的教學(xué),在理論知識(shí)教學(xué)與能力培養(yǎng)兩方面要求學(xué)生達(dá)到下述目標(biāo):
(一)理論知識(shí)方面,主要達(dá)到:
1.掌握廣告的簡(jiǎn)要?dú)v史
2.掌握廣告設(shè)計(jì)的總原則
3.掌握廣告的分類
4.掌握廣告的構(gòu)成要素
(二)能力方面,主要達(dá)到:
1.掌握廣告設(shè)計(jì)的基本技法
2.掌握廣告制作的基本技法
(三)素質(zhì)方面:
規(guī)范制作,一絲不茍
三,教學(xué)條件
多媒體教室
四,教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時(shí)安排:
序號(hào)
單元
主要內(nèi)容
教學(xué)要求
學(xué)時(shí)
1
一單元
理論教學(xué)
1.廣告設(shè)計(jì)概論
2,廣告設(shè)計(jì)史概要
3,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的總原則
4,廣告的分類
掌握廣告設(shè)計(jì)的基本理論知識(shí)
6
2
二單元
理論教學(xué)
1,廣告的構(gòu)成要素
了解:
1.廣告插圖
2.廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)
3.廣告的輪廓(邊框)
4.廣告的標(biāo)題
5.廣告的正文(文案)
4
實(shí)踐項(xiàng)目
1.查資料
2.市場(chǎng)調(diào)查
3.寫出調(diào)查報(bào)告
寫出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
8
3
三單元
理論教學(xué)
1.廣告創(chuàng)意
了解廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
1.關(guān)于廣告創(chuàng)意
2.創(chuàng)意金字塔原理
3.廣告創(chuàng)意解析
4.創(chuàng)意與靈感
5.創(chuàng)意的程序與方法
4
實(shí)踐項(xiàng)目
1.創(chuàng)意草圖
2.創(chuàng)意草圖修改
3.創(chuàng)意草圖定稿
達(dá)到設(shè)計(jì)的要求和目的
14
4
四單元
理論教學(xué)
1,關(guān)于形式美的表現(xiàn)手法
2,廣告制作基本技法
掌握各種形式美的表現(xiàn)手法和廣告制作基本技法
4
實(shí)踐項(xiàng)目
形式美表現(xiàn)手法,在廣告設(shè)計(jì)中是如何應(yīng)用與制作(練習(xí))
掌握形式美表現(xiàn),要達(dá)到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一
14
學(xué) 時(shí) 合 計(jì)(54)
理論教學(xué)
18
實(shí)踐教學(xué)
36
五,教法說明
1.本課程是一門專業(yè)設(shè)計(jì)課,在理論教授時(shí),利用實(shí)例作品,投影,圖書,光盤,幻燈等多媒體教學(xué)方式以便使學(xué)生理解和記憶.
2.實(shí)訓(xùn)是學(xué)好本課程的關(guān)鍵,理論與實(shí)踐課程搭配合理,在設(shè)計(jì)制作的實(shí)訓(xùn)中使學(xué)生加深感性,理性認(rèn)識(shí),加強(qiáng)課堂的互動(dòng),最后由教師組織總結(jié).
3.在教學(xué)過程中,要求學(xué)生多思考,要有創(chuàng)新精神,鼓勵(lì)學(xué)生的作品有創(chuàng)造性思維的精神,同時(shí)鼓勵(lì)學(xué)生多提問題,教師進(jìn)行解答,也可利用院內(nèi)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行解答,使師生間進(jìn)行充分交流.
六,考核形式及評(píng)分方法
考勤10%
過程考核(理論知識(shí),設(shè)計(jì)說明,提問,查閱資料,草圖等)30%
課程作業(yè)50%
七,教材與參考書