現(xiàn)在各種各樣的包裝形式，讓人們厭煩了那些刺眼的包裝，或許它們會(huì)在某一時(shí)間段吸引人們的眼球，但華而無實(shí)的缺陷，注定其短暫的生命周期，而這時(shí)企業(yè)就又必須進(jìn)行包裝方案的整改，既耗時(shí)又耗力，可謂是吃力不討好。

        這可以體現(xiàn)一個(gè)設(shè)計(jì)師或者vi設(shè)計(jì)公司的真正水平。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)這就需要從包裝設(shè)計(jì)的三個(gè)視覺要素：文字、圖形、色彩講起。1. 文字文字在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著非常重要的地位，起到了傳達(dá)商品信息的作用。包裝設(shè)計(jì)中的文字種類包括以下三種：（1）品牌名稱品牌名文字通常安排在包裝的主要展示面上，一般采用具有標(biāo)識(shí)性，裝飾性強(qiáng)、突出醒目的字體，以增強(qiáng)視覺沖擊力。（2）資料、說明文字該類文字屬于法令定性文字，應(yīng)采用統(tǒng)一、規(guī)范的印刷字體。多分布在包裝的背面或側(cè)面。字體應(yīng)清晰明了，使消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感。（3）廣告文字為加強(qiáng)促銷力度，有時(shí)包裝中會(huì)出現(xiàn)一些廣告文字。這類文字是用作宣傳商品內(nèi)容或特點(diǎn)的推銷性文字。一般采用靈活多樣的字體，例如廣告體，綜藝體，手寫體等。注意：豐富的文字表現(xiàn)手法可以給消費(fèi)者不同的心理感受。例如黑體風(fēng)格醒目、強(qiáng)烈且有分量感；宋體風(fēng)格古樸穩(wěn)重、大方典雅等。字體設(shè)計(jì)，應(yīng)保證形式與內(nèi)容相統(tǒng)一。如醫(yī)藥用品常采用簡(jiǎn)潔單純的字體；體育用品常運(yùn)用充滿活力、具有運(yùn)動(dòng)感的字體；歷史悠久的傳統(tǒng)商品大多選用書法字體來傳情達(dá)意等。2. 圖形圖形是一種重要的非文字視覺符號(hào)元素，具有直接明了傳達(dá)信息的特點(diǎn)，在銷售商品中扮演著重要的角色。圖形具有直觀性、豐富性和生動(dòng)性的特點(diǎn)，在視覺上引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。圖形的表現(xiàn)形式多 種多樣，但總的來講，可以分為以下兩種：（1）具象圖形的表現(xiàn)形式具象圖形的表形式是指對(duì)自然物、人造物的形象，用寫實(shí)性、描繪性的手法來表現(xiàn)，讓人一目了然、一眼就能了解它表達(dá)了什么。提示：這種表現(xiàn)形式，最能具體地說明包裝中的產(chǎn)品，可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)感。具象圖形的表現(xiàn)形式，可以采用攝影和繪畫的方法，使圖像直觀且具有藝術(shù)感染力。（2）抽象圖形的表現(xiàn)形式抽象圖形指用點(diǎn)、線和面變化組成有間接感染力的圖形。抽象圖形的表現(xiàn)形式自由、豐富多彩。從手法上有人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計(jì)等。平庸的包裝設(shè)計(jì)不可能在眾多同類產(chǎn)品的市場(chǎng)中產(chǎn)生誘人的魅力，要想吸引消費(fèi)者關(guān)注的目光，就必須將圖形設(shè)計(jì)的個(gè)性鮮明。3. 色彩包裝設(shè)計(jì)中的色彩是影響視覺最活躍的因素，能起到促進(jìn)銷售、樹立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺沖擊力。在確定包裝設(shè)計(jì)的色彩時(shí)，首先，應(yīng)確定包裝中色彩的總體色調(diào)。不同的色調(diào)會(huì)給人不同的想象空間。例如暖色調(diào)可以讓人感到溫暖，引起人們的食欲，常用于兒童產(chǎn)品、食品、化妝品包裝等。冷色調(diào)則表現(xiàn)出冷硬、清爽等感覺。常用于冷凍食品、衛(wèi)生用品、藥品包裝等。其次，應(yīng)注意色彩的對(duì)比關(guān)系，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)中色彩的視認(rèn)度。最后，色彩要進(jìn)行調(diào)和統(tǒng)一，使畫面達(dá)到和諧而豐富的色彩效果。