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廣告創意不等于廣告效果


  廣告創意不等于廣告效果

“小、小姐,我很喜歡你”。一個男生怯怯地對一個女生說。“可我不喜歡臉上油油的男生”。女生說。男生飛快地洗臉,一會兒臉上油沒了,又湊過去說“小、小姐,我很喜歡你”,“我已經結婚了”一陣笑聲,結束。這是一個臺灣的洗面奶的電視廣告,我看過多遍,無論是畫面、音效制作都非常精美,每次都覺得很有趣、很有創意,但到今天還是沒有記住是個什么牌子的洗面奶。這是我們在生活中經常發生的事情。看了某些廣告,我們會驚嘆其中的廣告創意,卻往往不能記住廣告的到底是什么產品。連廣告產品品牌都不知道,可想而知,受廣告感染去購買產品當然有限,廣告效果當然不大。創意是無限的,但并不是有創意的廣告就能產生好的傳播效果。
 
廣告策劃與創意由兩大部份組成,一是廣告訴求,也就是我要通過這個廣告向消費者傳達什么樣的信息,達到什么樣的目的,是提高知名度?是強化產品的獨特賣點?還是提升品牌形象?首先廣告訴求要正確,否則,表現再棒,再轟轟烈烈熱熱鬧鬧也只是成了廠家花錢娛樂消費者。二是廣告表現,所謂廣告表現,就是通過各種表現手法,將所要表達的廣告訴求有效的表達出來。
 
適度表達創意,使廣告達到最好的傳播效果,還得從這兩個方面入手。首先,廣告訴求點要正確,廣告要有訴求點并且訴求點不能與產品脫節。另外,廣告表現不象百米賽跑,你跑11秒我跑10秒就是我快,它很難用規律性的語言來表述但又有一定的規律。首先,不能盲目創意,要注重產品本身特性,不能過分炫耀創意而忽略產品本身。而且,廣告創意表現最好能突出品牌名稱,加深品牌記憶。最后要注意的是,廣告創意不能與廣告訴求脫節。

作者:株洲廣告 @ 株洲廣告公司  修訂1.4  2021-05-05
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