最近在電視上看到一則宣傳廣州亞運會的廣告。頗有心得。

廣告的主人公是廣州市某一中學初二學生。短發、黑框眼鏡、藍色校服，再普通不過。她以東道主的身份介紹了她眼中的廣州市，同時還用自己的語言結合廣州的歷史文化詮釋了亞運會吉祥物的含義。廣告的最后，歡迎到廣州來，共同關注亞運。簡潔明了，通俗易懂，一場浩大的體育盛會在輕描淡寫中深入人心。像亞運會這樣的“大事”用平淡的語言來講述往往更能讓廣大群眾所接受，對吉祥物的解說比官方的語言更清晰明了，這就是好的廣告創意所起到的效果。最普通的一個往往代表了一個廣大的社會群體，她讓廣告更有親和力、說服力和感染力，同時也體現了亞運會全民參與的體育精神。

不得不說現在的廣告存在“|假、大、空”的現象，那些夸夸其談的電視廣告不過是給電視節目觀眾提供了中場方便的時間。也許觀眾也能記住，作為廣告效果評估
來說，但是卻無法打動觀眾的心靈。生活中最細微最普通的人和事往往就是最好的廣告題材，因為它所涵蓋的是大多數人所熟悉的所關注的東西。

廣告，顧名思義，廣而告之。選擇一個小的視角作為切入點，扣住的卻是大多數人的心。這不正是廣告的意義么？