包裝設計相關知識

    我國有句古話“民以食為天”，可見食品在人們生活中具有重要的地位。食品包裝是包裝產(chǎn)業(yè)的“大戶”，在經(jīng)濟發(fā)達國家，食品包裝的產(chǎn)值占整個包裝工業(yè)產(chǎn)值的70％以上。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，我國的食品包裝業(yè)也已逐步走上規(guī)模化和現(xiàn)代化的發(fā)展道路，并成為國民經(jīng)濟中的一個重要組成部分。

    飽而求精，富而求美，是食品消費的必然趨勢。根據(jù)馬斯洛的“需求層次論”，在精神、藝術、技術與媒體空前發(fā)展的現(xiàn)代社會里，人們更加注重食品包裝設計的獨特風格，更加關注自我心理層面的需求。

    包裝是為了在流通中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按照一定的技術方法昕采用的容器、材料以及輔助物等的總稱，也指為了達到上述目的而在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。民間食品包裝設計就是這樣以具體的形式向消費者傳遞著商品的使用價值，同時又代表企業(yè)與顧客直接接觸，傳遞著品牌價值和產(chǎn)品的內在價值。當顧客購買產(chǎn)品時，首先會通過包裝判斷產(chǎn)品的價值，而他們對價值的判斷不僅僅是從審美的角度，更在于包裝所傳達的一種滿足感和那些引導他們潛在消費需求的信息。

    食品包裝的目的，一方面是保護商品，也就是使用一定技術手段，使其以完好的狀態(tài)送達消費者手中；另一方面則是起到促進銷售的作用，即采用各種不同的包裝設計，美化商品，達到促進銷售的目的。食品包裝設計是將包裝技術與視覺傳達藝術相結合，根據(jù)不同食品的包裝要求、經(jīng)濟成本、加工工藝、社會背景、審美心理、市場需求等情況，利用一定的材料、容器、輔助物，構思出一種或系列的、適用于該食品的包裝形式。一件好的食品包裝設計作品，除了能給人以美的觀感外，更是作為傳達該食品的品牌特性、功能、質量、信譽、選購對象等多種信息的載體，它的終極目的不是為欣賞，而是為了銷售；不是為了短期的利益，而是為了長遠的市場需求。基于上述分析，對于現(xiàn)代食品包裝設計而言，要求包裝設計者除了掌握產(chǎn)品包裝。設計的技術要素之外，還必須靈活運用市場營銷的理念進行包裝諸要素的設計。